Labubu这么丑的玩意儿，买了不迟早得扔么？

Labubu，一个2025年很空出世的顶流“女明星”，现已是无人不知无人不晓了。

在曼谷爱马仕专柜前，富婆们排队两小时不是为了Birkin包，而是为了给新买的Labubu挂件配一个“体面的家”。这个长着九颗尖牙、表情傲娇的塑料娃娃，正以一种令人咋舌的姿态席卷全球奢侈品圈。

来自世界各地的富豪们都开始在寻找最能匹配自家爱马仕的Labubu，“背着爱马仕不够酷，挂上Labubu才是这部潮流”。

想不到吧，一个Labubu活生生改变了爱马仕的搭配，更是想不到有一天铂金包居然会成为“配货”……

韩国财阀千金给它穿上定制款小香外套，迪拜土豪更是用24K金为它打造黄金盔甲。有些Labubu真是一出生就在罗马啊！

Labubu“病毒”传播到现在，甚至还有人给它们洗脸、做医美、种睫毛、镶牙钻、隆臀、改肤色……

二手市场更魔幻。原价99元的普通款，现在挂闲鱼标520元还备注「不议价，富婆来」。隐藏款炒到1w+，代购朋友圈流行“Labubu代抢套餐”，抢一只抽成10%，比代抢演唱会门票还赚。最夸张的是Vans联名款，虽然某物上早已爆涨到了3w，但购买的依旧大有人在……

有网红花超市价30倍的价格只全新未拆的，理由是：挂在包上拍照，流量比买推广划算。

在伦敦Westfield购物中心，黄牛为了抢购Labubu大打出手，甚至惊动了警察，最终导致泡泡玛特暂停英国全境销售。

这场由中国潮玩品牌掀起的“丑萌”风暴，似乎正在重新定义奢侈品的消费逻辑。

不过话说回来，Labubu火归火，但买它的人是真的觉得它好看、可爱吗？还是因为设计有多突出吗？或许都不是。说实话，第一次看见Labubu，我还以为是设计师熬夜画稿时手滑了——尖牙、歪嘴、肿眼皮，怎么看都“丑”。这届有钱人的审美被下蛊了？我个人甚至觉得：Labubu这么丑的玩意儿，买回来不迟早得扔么？

但泡泡玛特显然摸透了当代人的“斯德哥尔摩综合征”，越丑越想征服，越抢不到越上头。

资本显然摸透了炒作妙招，当“丑”被大肆追捧的时候它就会成为“美”。所以Labubu魔幻事件发展到现如今已经很明显了，你抢的并不是玩具，而是资本画的饼。

资本操作最基本的便是饥饿营销。在这点上泡泡玛特玩得比前任拉黑还溜，隐藏款概率1/144，相当于买一箱盲盒才能拆出一个“锦鲤款”，但官方偏偏每隔两周就搞限量发售，逼得粉丝凌晨蹲守直播间，纯碎为了买而买。

线下店更绝，每次补货仅开放2-3万只限量款，隐藏款投放比例精确到0.69%。黄牛雇大爷大妈排队，一个号收200元“占位费”，这不比早市抢鸡蛋轻松多了？

明星带货更是神助攻。Lisa和Rose晒一次，韩国官网崩三次，蕾哈娜把Labubu别在LV上，全球辣妹迅速更风，泰国公主拎着挂有Labubu的Birkin参加时装周转眼它就成为了泰国的“国民玩偶”。

资本把明星流量拧成一股绳，榨出的全是消费者的冲动购买欲。

其次就是资本主导的“社交货币化”操作。TikTok上#Labubu#话题播放量超10亿次，用户乐此不疲展示“战利品”，而IG上博主随便一晒都是10w+点赞。

某红上搜#Labubu富婆标配#，更是能看到8000+篇晒单。有人给Labubu穿香奈儿迷你外套，配文是“我的崽不能输在起跑线”；有人把Labubu挂在爱马仕包上拍“包生娃”系列，获赞10万+；甚至有博主开发出“Labubu鉴定阶级法”，挂铂金包上是顶富，挂Lindy是新贵……

是不是突然就懂了，这哪是买玩具，分明是资本给消费者发的“圈层准考证”。你抢的不是Labubu，是“我买得起难买货”的身份象征。

上周我一闺蜜花1200元收了只瑕疵款Labubu，但她完全不介意反倒很自豪：我朋友圈就我有这款，别人想买还买不到呢。

突然意识到，当代消费主义的核心早已不是“实用”，而是别人或许有钱都买不到的那份“独特性”。当富婆们的爱马仕包清一色挂着Labubu，本质上是在用丑萌对抗“撞包”，毕竟钻石珠宝人人有，可歪嘴娃娃只有我抢到了。

普通人跟风那就更微妙了。买过之后可能心里都清楚，这娃娃三个月后大概率躺在抽屉吃灰，但此刻拎着它挤地铁，仿佛自带“我紧跟潮流”的光环。并不是东西多好看，而是拥有一种“我买到了别人买不到的”的成就感。

而消费主义最厉害的地方，就是把“稀缺性”包装成“独特身份标志”。你以为自己在反抗主流审美（毕竟这娃娃确实丑），实际上是掉进了资本的“逆向收割”陷阱。

写到这问题来了，等热潮退去，Labubu会被丢弃到垃圾桶吗？我觉得大概率是。

富婆们下个月可能会爱上新的顶流挂件，普通人会被下一个难买货勾走注意力。但这也不重要，因为对消费者来说，抢到Labubu的那一刻，朋友圈的点赞、闺蜜的惊呼、自我暗示的“身份提升”，已经值回票价了。对资本来说，只要你为稀缺性买单，哪怕只买一次，收割就成功了。

至于这个丑娃娃会不会扔掉，也管它呢。反正下一个爆款来的时候，我们又会忙着抢新的“身份勋章”，在消费主义的游戏里，永远有下一个“非买不可”的理由，就像永远有新的朋友圈需要九宫格填满一个道理。

最后想对那些花大价钱买Labubu的富婆说，下次买丑娃娃前，不如先看看钱包，毕竟这玩意儿的保值率，可能还不如你家狗狗的定制项圈。

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆