16%增长背后的“新力量”逻辑 一汽丰田车展演绎合资转型样本

长春，这座铭刻着共和国汽车工业摇篮印记的城市， 在七月的热浪中再次被引擎的轰鸣唤醒。7月12日开幕的第22届长春国际汽车博览会上，一汽丰田在A3-07展位以强大阵容亮相，全新纯电轿车bZ5、焕新归来的硬派传奇普拉多（参数丨图片）、彰显高端的皇冠陆放、历经考验的RAV4荣放与卡罗拉锐放、以及TNGA-K平台下的格瑞维亚与亚洲龙等车型齐聚一堂。这不仅是一场新科技与经典力量交织的展示，恰逢品牌成立二十二周年之际，一汽丰田更借此舞台，以一份“量质齐升”的扎实成绩单，向市场诠释其作为“合资新力量”如何持续践行“量产幸福”的初心与路径。

成立二十二载（2003年至今），一汽丰田收获近1200万中国用户的信赖。这份深厚的用户基础，是其“量产幸福”初心的根基，也是面对市场变革、保持主流合资领先地位的持续动力。

车展前夕公布的2025年上半年业绩，为一汽丰田的自信提供了注脚：1-6月销售新车377,821台，同比增长16%。结构优化显著：电动化车型销量185,157台，占比49%；TNGA-K平台及以上高端车型销量226,556台，占比60%。这延续了品牌在主流合资阵营的正增长势头，刷新了半年销量纪录，清晰勾勒出“量质齐升”的发展轨迹。

驱动这一轨迹的核心引擎，无疑是覆盖多元场景、精准满足需求的产品矩阵。展台中央的bZ纯电专区，全新上市的bZ5无疑是焦点中的焦点。这款定位“丰田超感时空舱”的纯电轿车，凭借全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全路况驾驶辅助以及全保障QDR（品质、耐用性、可靠性）五大核心价值，推出了550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共4个版本，官方售价区间定在12.98万至15.98万元，并叠加了综合价值最高达3.8万元的8重尊享礼遇。精准的定位与极具诚意的价值，使其甫一上市即引爆市场，成为合资纯电领域名副其实的标杆之作。

在bZ5的闪耀之外 ，全新普拉多为引领的SUV阵营，将硬核实力展露无遗——全新普拉多以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大核心产品力，精准切中高端越野爱好者的多元化期待，特别推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗舰VX版四款差异化车型。皇冠陆放则凭借卓越的动力性能、超低的使用成本以及真正阔绰的大空间优势，持续稳固其在大七座SUV细分市场的领先地位。作为城市SUV的开创者，RAV4荣放拥有全球超1400万、中国逾200万用户的深厚根基，至今热度不减；卡罗拉锐放则承袭“全球所爱”基因，稳居细分市场前列。这些实力车型共同铸就了“买SUV到一丰”的深入人心的口碑。同时，格瑞维亚与亚洲龙作为TNGA-K平台的杰出代表，以其先进的智能化配置与高品质的驾乘感受，架起了用户通往更高品质生活的桥梁。

“量质齐升”的背后，是用户思维与本土化战略的双轮驱动。上半年推出的“时光焕新计划”，首创“车龄增值补贴”（车龄增一年，补贴增1000元），覆盖用户全周期。车展期间（7.1-7.31）真诚加码：换购至高补16000元；延长“星光展厅”服务；部分车型用品至高5折；bZ5享8重礼（金融自由舱10000元、0首付3年0息、置换补10000元、免费充电桩等，综合超3.8万）；老友关爱礼，精准触及用户痛点，显著提升了拥车全过程的便捷与安心。

在关乎未来竞争力的本土化战略层面，一汽丰田同样迈出了坚实且意义深远的步伐。再以6月登陆市场的全新bZ5为例，其诞生本身就是一个里程碑事件。它是丰田RCE（区域总工程师）体制下，首款由中国团队主导研发的一汽丰田全新产品。这不仅是一汽丰田面向新智电时代交出的“产品新方案”，更是一份具有开创性意义的“合资新答卷”，标志着品牌塑造智电时代“合资新力量”的决心与行动力。紧随其后，6月底，一汽丰田销售公司正式将办公地址从北京迁至天津。这一决策是丰田深化本土化布局的关键落子。其核心价值在于大幅拉近销售体系与总部及生产研发环节的物理距离，为构建以市场为导向、反应更迅捷的“研产销一体化”机制铺平道路，确保针对市场一线的决策能更高效落地、调整更灵活及时。同时，销售公司将依托RCE体制的核心驱动，加速产品迭代更新，不断丰富产品线，提升整体竞争力。这次搬迁，亦被视作一汽丰田秉承“雄鹰换羽”的革新精神，主动求变，以崭新姿态拥抱产业深刻变革的象征。

时至今日在长春车展的精彩呈现，正是一汽丰田在新时代语境下的有力回响与延续。透过持续逆势上扬的销量、不断攀高的电动化与高端化占比、“时光焕新”所折射的用户思维跃升，以及研发决策体系深度本土化的坚定足迹，一汽丰田已然清晰勾勒出“合资新力量”的立体图景——它拥有引领趋势、满足主流需求的强大产品力，具备快速响应中国市场的本土化研发与决策力，构建了贯穿用户全生命周期的关怀新范式，并正在形成研、产、销高效协同的敏捷发展新模式。让“量产幸福”的初心，在时代车轮的滚滚向前中，驶向无限广阔的远方。